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大圣归来之口碑营销

资讯来源:点焦网络营销  所属分类:营销课堂  发布时间:2015-08-08 17:44:55  点击次数:
摘要:今年暑假档国产电影市场可谓是一片大热啊,先是《西游记之大圣归来》刷新了国产动画的票房纪录,后面更是由《捉妖记》一举打破华语影片的票房纪录,不过今天我们的聚焦点并不是放在《捉妖记》上,而是今年暑假影片的最大的一匹黑马--《西游记之大圣归来》,今天的主题是“大圣归来之口碑营销”。 ...

    今年暑假档国产电影市场可谓是一片大热啊,先是《西游记之大圣归来》刷新了国产动画的票房纪录,后面更是由《捉妖记》一举打破华语影片的票房纪录,不过今天我们的聚焦点并不是放在《捉妖记》上,而是今年暑假影片的最大的一匹黑马--《西游记之大圣归来》,今天的主题是“大圣归来之口碑营销”。

    之前我们也谈过各种营销方式,比如饥饿营销,粉丝营销,事件营销等等,这些在新时代所诞生出来的营销方式都给商业公司带来翻天覆地的变化,可是今天的主角并不是上述的那些营销方式,而是最近大热的口碑营销,通俗点来说,口碑营销也就是靠嘴巴进行营销,一件事情,一传十,十传百,百传千等等,然后这件事情就变得非常火热了,《西游记之大圣归来》这部国产动画的一个逆袭过程就是典型的口碑营销轨迹,在影片播放之前,并没有进行过多的宣传,知名度比不上同时期上映的《栀子花开》以及《小时代4》,排片量更是少得可怜,可是就是在这样强敌环饲的情况下《大圣归来》实现了最完美的逆袭,最先开始一部分人观看《大圣归来》之后,感觉这部影片非常不错,然后通过各种社交媒体自发性地宣传影片,这样又吸引更多的观众去关注这部影片,最后像滚雪球那般,越滚越大,才造就了国产动漫的辉煌,在这个过程当中,口碑类型的网站豆瓣网功不可没,一向评分严格的豆瓣网都给出了8.8的高分,这可谓是国产电影的最高分了,很多网友在看完这部影片之后,都纷纷成为了“自来水”,也就是加入到宣传这部影片的队列之中,将这部影片推向了更高峰,也创下了多项纪录。

    从《大圣归来》前期的默默无闻到后期的厚积薄发,广州营销型网站建设公司看到了口碑营销所展现出来的巨大魅力,前有粉丝营销,后有口碑营销,在这个全民营销的年代中,参与感变得越来越重要,只要民众参与到其中,才能发挥出更大的作用。从这两种营销方式来看,其实两者是相辅相成的,粉丝营销可以转化成口碑营销,口碑营销也可以成为粉丝营销,一部好的作品,会吸引更多人去喜欢它,同样,喜欢它的人也会自觉地为它进行宣传,让更多的人加入到其中来,纵观这两种营销方式,无非就是参与感,能让民众参与进来的营销方式才是我们喜闻乐见的,希望广大企业在进行宣传的时候能够考虑到民众的感受,调动消费者的参与感,这样企业才能实现名利双收呢。


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